智能手机线下渠道零售店城市容量研究

Abstract

本文以智能手机线下渠道零售店城市容量作为研究对象,出了现阶段智能手机线下渠道覆盖策略的诸多问题,并区别于传统线下渠道“自下而上”的研究模式,出一套更具主动性的分析方法。再结合当前智能手机线下渠道的迅速发展现状,将二者进行结合,出宏观层面对于智能手机城市容量的分析模型,并从现存的智能手机渠道出发,验证模型的实效性。文章对我国智能手机市场的发展历史、现存一般线下渠道覆盖的基本流程和特点,以及智能手机线下渠道覆盖的成功经验进行了分析和阐述,并将我国市场与国外市场相比较,炼出智能手机线下渠道城市容量分析可行模式,结合我国的现实特点,实现了智能手机城市容量分析的全流程。本文在已设计的传统线下覆盖模式的基础流程上,创新性的出了“自上而下”的主动探索,找出城市仍存在的待覆盖缺口,针对性进行城市分析。鉴于目前线下覆盖普遍均以经销商申报,公司审核或研究性合作的一般模式,并未从宏观角度考虑中国1-4线城市(658个城市)饱和度,本文选择了拟合饱和城市容量分析方法的计算模型。通过对城市指标增长率、各市场增长率以及品牌智能手机产品增长率的确定,拟合出城市智能手机容量空间。同时,与城市基本概况进行比较,如:目标商业街数、人流量等因素